Что такое этикетка и зачем она нужна?
Этикетка — это информационный носитель, который выполняет роль «визитной карточки» товара. Она сочетает в себе практическую и маркетинговую функции, предоставляя покупателям ключевые данные о продукте, а производителям — инструмент для продвижения бренда.
Современные этикетки решают три главные задачи:
✔ Информируют — указывают состав, срок годности, условия хранения.
✔ Идентифицируют — выделяют товар среди аналогов.
✔ Привлекают внимание — служат элементом дизайна.
По данным исследований, 64% покупателей принимают решение о покупке, ориентируясь на информацию с этикетки. Это делает ее неотъемлемой частью успешных продаж.
Основные функции этикеток
1. Информационная
- Состав продукта (ингредиенты, материалы).
- Технические характеристики (размеры, вес, объем).
- Юридические данные (производитель, сертификаты).
- Указания по использованию и безопасности.
Пример: На пищевых продуктах этикетки содержат таблицу БЖУ, список аллергенов и пищевых добавок.
2. Маркетинговая
- Подчеркивает уникальность товара.
- Передает философию бренда.
- Стимулирует импульсные покупки.
Совет: Яркие этикетки с ограниченным тиражом увеличивают продажи на 20-30% в период праздников.
3. Защитная
- Голограммы и скрытые метки.
- QR-коды для проверки подлинности.
- Специальные краски, меняющие цвет при подделке.
Технология: Система «Честный знак» в РФ использует Data Matrix коды для защиты потребителей.
4. Логистическая
- Штрих-коды для учета.
- RFID-метки для отслеживания в цепочке поставок.
- Сортировочные пометки.
Виды этикеток: классификация и применение
1. По материалу изготовления
| Материал | Преимущества | Недостатки | Применение |
|---|---|---|---|
| Бумага | Низкая цена, экологичность | Недолговечность | Продукты, книги, косметика |
| Полиэстер | Водостойкость, прочность | Высокая стоимость | Бутылки, бытовая химия |
| Ткань | Премиальный вид, мягкость | Сложная печать | Одежда, постельное белье |
| Пластик | Устойчивость к агрессивным средам | Неэкологичность | Баночки, промышленные товары |
| Биоразлагаемые материалы | Экологичность | Ограниченная долговечность | Organic-продукция |
2. По способу крепления
- Самоклеящиеся — универсальный вариант для большинства товаров.
- Накладные — пришиваются или привязываются (для одежды, аксессуаров).
- Термоэтикетки — активируются под воздействием температуры (чеки, логистика).
3. По технологии печати
- Цифровая печать — для малых тиражей, персонализированных этикеток.
- Флексография — массовое производство с использованием анилоксовых валов.
- Термотрансфер — устойчивые к внешним воздействиям надписи.
- Тиснение — создание рельефных элементов для премиум-сегмента.
4. По функционалу
- Интерактивные — с QR-кодами или AR-метками.
- Термохромные — меняют цвет при нагреве/охлаждении.
- Тактильные — с шрифтом Брайля для слабовидящих.
Производство этикеток: технологии и этапы
1. Подготовка макета
- Разработка дизайна с учетом бренд-бука.
- Нанесение обязательной информации (по ГОСТ или ТР ТС).
- Проверка на соответствие техническим требованиям.
2. Выбор материала
- Для пищевой продукции — безопасные нетоксичные основы.
- Для наружного применения — влагостойкие материалы.
3. Печать
| Технология | Разрешение | Скорость |
|---|---|---|
| Цифровая | 1200 dpi | 10 м/мин |
| Флексография | 600 dpi | 150 м/мин |
| Офсетная | 2400 dpi | 80 м/мин |
4. Послепечатная обработка
- Ламинирование.
- Вырубка.
- Нанесение защитных элементов.
5. Контроль качества
- Проверка цветопередачи.
- Тест на адгезию (прочность сцепления с поверхностью).
- Соответствие размерам.
Примеры использования этикеток
1.Интерактивные этикетки для вина
Задача: Повысить вовлеченность покупателей.
Решение:
- QR-код с историей виноградника.
- AR-метка с гастрономическими советами.
Результат:
+40% к повторным покупкам.
2. Экологичные этикетки для косметики
Задача: Подчеркнуть натуральность продукта.
Решение:
- Биоразлагаемая бумага из бамбука.
- Соевый клей и водорастворимые краски.
Результат:
Увеличение лояльности аудитории на 35%.
Как выбрать этикетку? 5 ключевых критериев
- Тип продукта
- Пищевые товары → влагостойкие материалы.
- Электроника → антистатические этикетки.
- Условия использования
- Для морозильных камер → морозостойкие клеи.
- Для улицы → UV-защитное покрытие.
- Бюджет
- Масс-маркет → бумажные самоклеящиеся этикетки.
- Премиум → тиснение, металлизированная фольга.
- Тираж
- До 1000 шт. → цифровая печать.
- От 10 000 шт. → флексография.
- Экологичность
- Сертификаты FSC или PEFC.
- Использование переработанных материалов.
Вывод, зачем нам нужна этикетка:
Этикетка — это мощный инструмент, который влияет на решение о покупке, защищает бренд и упрощает логистику. При ее создании важно учитывать:
- Целевую аудиторию.
- Условия эксплуатации товара.
- Актуальные тренды (экологичность, интерактивность).
➔ В нашем каталоге вы найдете этикетки для любых задач:
-Все виды материалов и технологий печати.
-Индивидуальный дизайн.
-Сертифицированное производство.
-Оптовые поставки от 1000 шт.
Переходите в каталог и заказывайте этикетки, которые повысят продажи!
51
