Большая битва за этикетку, которую выдержит и стирку, и время
В мире моды и текстиля за кулисами каждый элемент играет свою роль, особенно это актуально в период высокой конкуренции, битве брендов на маркетплейсах типа Ozon, WB, Я.Маркета, Lamoda и др. Но есть герой, о котором редко говорят вслух, — этикетка. Именно она встречает покупателя в магазине, при распаковке товара и рассказывает покупателю, кто вы, из чего сделано изделие, и как за ним ухаживать.
⠀
А теперь вопрос: какую этикетку вы бы выбрали для своего бренда — жаккардовую или печатную? Этот вопрос волнует десятки тысяч предпринимателей по всему миру. Важно не просто создать красиво товар, но и правильно его упаковать. Вернемся к жаккарду и печати. Обе выглядят достойно. Обе можно стилизовать под ваш фирменный стиль. Но что насчёт долговечности? Кто победит в испытании временем, стирками, утюгами и беспощадными руками потребителя?
Почему мы взяли долговечность. Наверное каждый встречался с так называемым рынком одежды “вторые руки” – секонд хенд. Если нет, то изучите их товары и обратите внимание на то, что практически все этикетки больших брендов выполнены из жаккарда, переживших время и эксплуатацию. А реклама секон хендов привлекается только известными брендами, которые нужно подтвердить этикетками. Информация к размышлению.
Давайте вернемся к нашему обсуждению и будем разбираться.
🎯 Раунд 1: Материал и структура
Жаккардовая этикетка — это не нанесённый логотип, а тканое полотно, где изображение создаётся переплетением нитей. Ни краски, ни термопереноса — только структура. Именно поэтому она не “сотрётся”, как бы активно вы ни пользовались вещью.
Печатная этикетка — это когда на готовую ленту наносится изображение с помощью термотрансфера или прямой печати. Это может быть чернила, фольга, краска, и всё это в разной степени зависит от условий стирки.
🏆 Победитель: Жаккард. Он держится не потому, что краска стойкая, а потому что рисунок вплетён.
🧼 Раунд 2: Стирка и износ
Стирка в машине, особенно при высоких температурах — это настоящий краш-тест для любой маркировки.
⠀
Печатная этикетка может начать выцветать, трескаться, а иногда и стираться полностью уже после 10–20 стирок, особенно если используется термотрансфер на дешёвых материалах.
⠀
Жаккардовая — не выцветает. Нитки, особенно полиэстеровые, сохраняют цвет даже после сотен циклов стирки.
🏆 Победитель: Жаккард. В долгосрочной перспективе — без шансов для печати.
👕 Раунд 3: Внешний вид со временем
Вы наверняка видели это: этикетка, когда-то белая, теперь серая. Края обсыпались, шрифт стерся. Это не вина потребителя — это этикетка “не выдержала”.
Печатные ленты теряют эстетику быстрее.
Жаккардовые — остаются презентабельными даже спустя годы. Они слегка “садятся”, но не теряют форму и не рассыпаются.
🏆 Победитель: Жаккард.
🎨 А что по дизайну?
На стороне печатных этикеток — свобода. Цветопередача, сложные градиенты, QR-коды, микрошрифты. Печать даёт полную гибкость, и тут жаккард может проигрывать: сложный логотип с тенями и бликами — не его поле.
⠀
Жаккард более ограничен в деталях, но зато придаёт вещи статус. Он выглядит премиально, фактурно, “как у больших брендов”.
🤝 Итог: Ничья. Всё зависит от целей бренда.
💬 Итоги битвы
Если ваш бренд — про качество, долговечность и “slow fashion”, где изделие служит не один сезон, жаккард — ваш выбор. Он не стирается, не теряет вид, и спустя десятки стирок выглядит так, как в день, когда его пришили.
Если же вы делаете капсулы, коллекции на сезон, или работаете с ограниченным бюджетом, печатная этикетка — тоже достойное решение. Главное — выбирать проверенного производителя и стойкие материалы.
Этикетка — это не просто маркер набора букв и картинок. Это часть бренда. А бренд должен быть прочным.
Так что, если вы хотите, чтобы вас запомнили — пусть ваша этикетка не подведёт, ну и наверное стой обратиться за консультацией к нашим экспертам. Мы более 15 лет на рынке и уж поверьте знаем толк в брондирование одежды.
306
